Marcas en crisis: cómo sobrevivir en tiempos de pandemia

Marcas como Soreil Lingerie y Natalia Sach están enseñando en sus cuentas relatos relacionadas con su marca, como la historia del corsé en caso de Soreil y cómo hacer una diadema sencilla en caso de Natalia.

Cuando uno decide a estudiar mercadeo, comunicación o alguna de esas carreras “necesarias” para la vida moderna, parte de las cosas que aprende es que uno va a ser quién se encargue de crear estrategias en caso de que haya una crisis. Pero, como para variar, el salón de clases no es capaz de dimensionar a realidad y lo más trágico que se pensó era una publicidad fallida o un escándalo causado por un alto cargo en una empresa. Nunca nadie se planteó la posibilidad de una crisis real, en donde muchas marcas y sus bienes o servicios fueran prescindibles, o fácilmente reemplazados por algo más sencillo.

Desafortunadamente ese escenario que nadie pensó se volvió realidad y, a causa del COVID-19 y la cuarentena, muchas marcas, emprendimientos, negocios y demás, quedaron pausados y preguntándose cómo sobrevivir a la crisis. Incluso, muchos de nosotros quedamos pasmados ante la pregunta ¿cómo podemos ayudar ante una situación en la que definitivamente, somos prescindibles? En aras de tratar de ser útil, aquí vamos con una lista de ideas que podrían servir para aquellas empresas -como en la que yo trabajo- que no ofrecen un servicio vital.

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Hitos de la moda colombiana en 2019

Taliana Vargas y Adriana Arboleda usando ‘Caprice’, la colección Resort 2020 de Johanna Ortiz Foto: instagram.com/oliverolivellam/

Por Camilo Márquez, el fashion blogger rolo de Men To Fashion.

El 2019 estuvo movidito. ¿El 2019 estuvo movidito? El 2019 no estuvo tan movidito. Económicamente, el crecimiento del país se mantuvo estable, no sucedió mayor cosa (dicen los “especialistas”) y, de uno u otro modo, deberíamos estar tranquilos. Eso dicen.

Para nosotros, la industria de moda, fue un año calmado, tirando a aburrido. El sector decreció, luego se mantuvo, y cuando creció no fue representativo. Las marcas se quedaron en su zona de confort, hubo despidos, ofertas y jugadas clásicas. Algo no desconocido para quienes seguimos la pista con juicio.

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12 posts para resumir el 2019

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Foto vía Juco

¡Feliz 2020! Comienza una nueva década (sí, pa’ mi comienza ya) con la que se espera que todos aquellos resabios del pasado que no se han ido, finalmente lo hagan. Los veinte se recuerdan por sacudir las estructuras y se espera que esta vez no sea distinto. Pero antes de comenzar el año en forma (podríamos decir que para mí hoy es Diceimbre 38), tenemos que hacer un cierre del 2019. Este año pasaron muchas, muchas cosas y en el blog hablamos de bastantes de esas cosas.

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No nos calmamos nada

 

Nos nos calmamos

Hace unos días, gracias a mi querida Jen, me llegó esta camiseta de Nana Sanclemente, con la consigna “No, no me voy a calmar”, que tiene por razón de ser una historia que nos pasa a todas las mujeres. Por ello me decidí a hablar del tema en mi IGTV, a echarles el cuento sobre cómo surgió la camiseta y lo que hay detrás de comprarla. Si quieren ver el video, solo hagan click aquí

Recuerden que en Instagram soy TheInexpert y en Twitter WonderMafe. Por allá nos vemos ❤

COLOMBIAMODA 2019: Caprice Resort 2020

Este año Colombiamoda tuvo una pasarela inaugural digna de la celebración de su edición número treinta: Caprice Resort 2020 por Johanna Ortiz.

Comencemos por la inspiración: la caleña acude constantemente al arte y esta vez no fue la excepción, siendo influenciada por la obra del pintor abstracto Ellsworth Kelly y el diseñador gráfico Saul Bass (que hizo el arte para películas como The Shining, Vertigo y West Side Story), y contando con patrones principales como la flor del borrachero (esa que cuelga de los árboles en climas cálidos como si fuera una campana) y las vajillas en barro de La Chamba, un pueblo del Tolima.

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Betty, la fea: Una guía básica sobre la moda colombiana

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El éxito de ‘Yo soy Betty, la fea’ ha sido tan grande que se ha traducido a 25 idiomas y tiene hasta su propia obra de teatro. Foto: LaFM

Fernando Gaitán fue un hombre visionario: pensó que en una Colombia inundada por la violencia podían contarse historias de gente común. Y no solo lo pensó, lo logró e hizo que nos enamoráramos de personajes como Gaviota en Café con Aroma de Mujer o de la favorita a nivel global: Beatriz Pinzón Solano. Pero la visión de Gaitán fue tan grande que a veinte años del estreno de su novela insignia “Yo soy Betty, la fea”, esta logra ser un mapa de cómo funciona la industria de la moda en Colombia y se adelanta a temas de importancia global. Por eso hoy vengo a contarles por qué Betty la fea es un manual sobre la industria colombiana y como hasta se adelantó a nuestros tiempos.

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Moneda de cambio

Hace unos cuantos días vi que alguna de las personas de las que sigo en Instagram compartió en sus historias un video que, a simple vista, parecía ser un asunto de interés público. El preview era una foto de Arturo, quien tiene cara de cordero que va camino al matadero, acompañado de título bastante alarmante. Y aunque el nombre del video anunciaba que ahí había un mensaje importante de las Naciones Unidas, simplemente lo dejé pasar porque no había leído ninguna noticia preocupante. A lo largo del día, vi como más y más personas estaban haciendo esa misma historia: compartían este vídeo casero hecho por un influencer. Y pasó lo inevitable: después de no sé cuántas publicaciones repetidas, lo abrí para descubrir que este hombre contaba (de forma muy mediocre) la fecha límite dada por la ONU para nuestro planeta si no cambiamos nuestros hábitos y –pilas porque esto es importante– pedía que lo compartieran y lo siguieran para poder hacer algo al respecto.

*Pausa para que puedan torcer los ojos con tranquilidad*

Mi sospecha de que el video era una farsa se cumplió, porque el anuncio de Naciones Unidas del que se habla fue hecho en octubre de 2018. Con “Lo que dijo la ONU es aterrador” este personaje se aprovechó de la buena fe de aquellos que creyeron que era importante difundir esta información y logró tener un video con trece millones de views en un par de días, donde el fin último es promocionarse, porque el tipo concluye pidiéndole a la gente que lo siga, como si el calentamiento global se fuera a resolver al darle follow en Instagram. Y a pesar de que logró llamar la atención sobre un suceso en el que todos deberíamos tomar acción, la verdad es que hay más cosas malas que buenas en todo este tema.

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